运动内衣需要正视的三个问题

2020-03-25

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运动内衣当前正处于发展初期,除了几个国际品牌之外,无论是品牌格局、研发投入、渠道建设等都还呈现空白状态。要打破这种状态,除了资本的进驻之外,尚需在以下四方面做工作。

  其一,专属于运动内衣的研发设计风格

  运动内衣如其名字,“运动”是功能,运动内衣是功能内衣之一,而功能内衣的核心不在于时尚,而在于功能。运动内衣需要什么样的材料、什么样的设计、什么样的配件,才能满足其对功能的定位呢?显然,这是一个课题,如果这个话课题没有解决,那么运动内衣将会是“长得很像”的无钢圈内衣,或者少女内衣。

  其二,运动内衣的可替代性

  既然抛出了运动内衣这个概念,则应该有相对应的产品,并且这个产品与其他产品有核心的区别。这正如无钢圈内衣之于有钢圈内衣的区别,或者调整型内衣与常规内衣的区别、海绵文胸与非海绵文胸的区别。如果在运动内衣所标榜的功能不足,或者功能存在可替代性,那么其未来面临的瓶颈将会提前来到。

  其三,消费者的购买意愿和习惯

  运动内衣的主要功能是辅助运动的,消费者能为此买单吗?如果没有这种意愿,那么运动内衣再好,也难以成势。如果消费者愿意买单,那么他们更愿意在哪种场合购买呢?品牌内衣批发平台?是内衣店?还是体育用品店?这都需要内衣制造商及运作内衣的运营者多方思考,做有针对性的营销推广。(品牌内衣批发、AB集团内衣城堡)