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AB集团品牌发展情况

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AB集团品牌发展情况

发布日期:2018-11-05 00:00 来源:http://www.chinaab.com 点击:

一﹑1979—1989年,十年探索.从无到有,建立根基

1.与东华大学(原中国纺织科技大学)合作﹑生产AB抗菌裤,先在华东市场获得销售突破,尔后推进全国市场。

二﹑1989—1999年,十年崛起,由弱到强﹑扩大市场

1.自建销售渠道,在全国成立了80多家销售公司,销售网点遍布全国

三﹑1999—2009年,十年飞跃,从有到优﹑推陈出新

1.品类延伸,以抗菌裤为主导,先后研发了保暖内衣﹑丝光内衣﹑莫代尔内衣﹑远红外内衣﹑羊毛内衣等新兴品类。

2.加强技术合作,与意大利米兰的资源染整专家泽尔比公司合作提高染整水平,与江南大学﹑北京服装学院﹑苏州大学合作研发高性价比的产品。

3.加强国际贸易合作,与多家世界500强企业合作做OEM,在技术管理,产品营销上向跨国公司学习,推进AB品牌国际化。

4.科学规划,调整发展战略。制定“一个分离,二头延伸,三个转移”的改革方案。

“一个分离”:品牌制造与业务分离,打破传统生产模式,整合提升供链价值,营造更好的企业生态链。

“二头延伸”是:一头向上游延伸至纺纱,直至皮棉,棉田,一头向下游延伸至品牌经营,直销经营,连锁专卖,探索可行的商业模式,盈利模式推进全国市场。

“三个转移”指生产基地逐渐向中西部(湖北秭归),东盟(柬埔寨)和越南转移,其本质是向低成本制造区转移,向市场所在地转移,向紧邻我国的自由贸易区转移,国际市场以香港为总部,以柬埔寨,越南为制造基地,走向东盟,面向世界。

正因为有了这些超前的改革措施,面对金融危机的冲击,AB人处乱不惊。2009年AB集团以5亿元的资产,获得了8亿元的骄人业绩,外销维持了良好的局面,内销增长了20%,品牌形象和附加值获得了进一步提高。在中华全国商业信息中心,中国商业联合会举办的2009年度(第十八届)中国市场商品销售统计结果发布会上,AB品牌荣获“风云2009谁是推动中国经济增长的中坚力量”领先品牌。

四﹑2009—至今,迎合时代潮流,创新交易模式

1.技术支撑,AB企业技术中心升级为“国家级企业技术中心”

2.品牌价值支撑,2012年世界品牌实验室,对AB品牌测评估价为24.05亿人民币。

3.大力发展B2C电子商务:使传统企业的交易模式获得进一步创新,通过网络销售及宣传,品牌形象进一步提升。

4.自建B2B内平台,利用互联网优势实现企业与销售商的快速对接,提高销售效率。

5.自建B2B垂直外平台,这是针织内衣行业首家内衣批发网站,它全方位展示AB产品的丰富度,增强客户粘性。以小批量,多品种和合理的价格梯度服务培养新客商,使其最终成为AB的渠道商。

6.参与国家“一带一路”建设,使AB发展,真正融入国际市场。

AB品牌的主要做法与经验

一﹑专注(立足抗菌产品)提升品牌价值

二﹑建立AB产品专业的生产流水线,从采购—原料—面料—织染—缝制,一条龙的专业配套设备,专业员工操作,发现质量问题及时追朔,及时整改,确保产品质量的稳定。

三﹑超前做好战略规划和调整

四﹑顺应潮流,创新经营模式

五﹑国内﹑国际﹑网络同步发展 

AB品牌发展存在的问题

1.市场环境差,产品同质化严重,恶性竞争带来的压力

2.互联网冲击(主要是假冒伪劣)低价倾销带来的压力

3.企业生产运营成本不断提高,融资发展困难带来的压力

下一步品牌建设工作考虑

1.继续参与一带一路建设,规划投资越南和埃塞俄比亚AB境外面料工厂项目,进一步扩大国际市场。

2.将企业内品牌部建成独立的事业部制,提高责任意识,让品牌部门独立面对市场﹑融合市场。

3.产品实行试销制,确保AB产品品质和市场竞争力优势。

4.继续创新经营模式,通过资本市场实现品牌质的飞跃。

对制定中国品牌发展战略的意见与建议

一﹑保护民族品牌,促进传统企业可持续发展

二﹑打击假冒伪劣,制止恶性竞争,规范市场秩序

三﹑维护民族品牌的知识产权

四﹑切实帮助传统品牌企业解决面临的实际困难

五﹑增值税建议改为消费税



江苏AB集团

2016年9月20日


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