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美体内衣,能否成为内衣行业“第五道菜”?

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美体内衣,能否成为内衣行业“第五道菜”?

发布日期:2015-08-26 09:14 来源:http://www.chinaab.com 点击:

在说美体内衣之前,我们先简单谈谈近几年来消费者对内衣消费观念的改变。近几年来,女性消费者好像不再那么极致地追求完美的身材,开始拥抱真实自然的美。有两个典型的案例。

  维多利亚的秘密这个因“天使面孔魔鬼身材”名模内衣秀而走红的全球内衣品牌,其对美的极致追求以往是受人追捧的,现在反而让人攻击其不够接地气。而崇尚自然、承诺不修图的Aerie内衣反而获得了粉丝的赞誉,进而引发内衣销量的爆增......

  而美体内衣,因其具有矫正体形、调整脂肪分布,使女性身材曲线优美、比例均匀的功能,在21世纪初刚推出时,受到广大女性的青睐,但近几年来,频频传出美体内衣给女性造成各种副作用,加上女性消费者对健康与美丽的观念转变,美体内衣应该如何适应现在内衣市场的激烈竞争?美体内衣能否实现健康舒适与塑形美丽共存,成为内衣行业继文胸、家居、保暖、男士内裤的“第五道菜”?

  美丽,不变的主题美体内衣的起源与发展

  什么是美体内衣?美体内衣不仅仅是简单的紧身衣,而是各种矫正型内衣的统称,包括文胸、连体和分体式塑身衣、束腹带、塑身裤袜等。据了解,美体内衣主要分为两大类,为常规美体内衣、塑身美体内衣。

  这两种类型有什么区别呢?从压力上区别,常规美体内衣,主要是以重压及中压为主,而塑身美体内衣则是以中压及轻压为主。从功能上区分,常规美体内衣是以多排扣的连体或分体衣对女性形成一种外在的束缚以达到塑形的效果,而塑身美体内衣则是无缝型的,从对女性的外在塑身实现内在的保养。

  不过,无论是哪种无论是哪种类型,美体内衣不变的主题,那就是为女性创造美丽。而从美体内衣的类型,可以把美体内衣的发展历程分为两个阶段,第一个阶段常规美体内衣的出现,第二个阶段是塑身美体内衣的出现。

  可以这么说,国内女性真正开始广泛熟悉美体内衣是从婷美内衣的推出开始。并且婷美内衣也是常规美体内衣代表性品牌。

  1999年末,中国内衣界发生了一场“地震”,这场“地震”是由婷美引起的,婷美一面市即热卖到让商界、媒体、政府甚至婷美自己都瞠目结舌的程度。说得有些夸张,但也道出了婷美刚刚推出之时,在整个内衣行业所引起的轰动性是极大的。当时婷美的主流价位是800-1500之间,这个价位有当时来讲,是十分高,但婷美在推出仅仅一年的时间,也就是2000年,便实现了近3个亿的销售目标,从数据上来看,当时的婷美、当时的美体内衣受消费者热捧的程度。

  据飞刀策划总经理马佶(其本身在婷美工作过六七年)称,当时的美体内衣主要渠道为商超,专卖店是十分少的,而当时的商超渠道,婷美则一支独秀。虽然在市场也有许多厂家在生产美体内衣,但其主要还是以贴牌或流通为主,如当时的舒媛还有俏丹娜等,据舒媛总经理吴泽文称,虽然舒媛从1997年便涉足美体领域,但当时舒媛还没进行品牌化操作,而做一些贴牌加工,包括婷美,很多产品是出自舒媛。

  在婷美内衣火热了四五年的时间,也就是从其出现到2004年,很多消费者因已慢慢由到追求极致身材的热衷慢慢变得理性,并且常规美体内衣这种强调重压塑形对渴望舒适的女性而言,其体验感欠佳,所以渐渐地常规美体内衣其市场逐渐没落。

  但美是女性一直以来的追求,美体衣在发展的过程中也在不断地改善,在经过一段时间的沉淀,美体衣出现了新的风潮,也就是塑身美体内衣的出现,也就是无缝型美体内衣的出现,强调轻压保养为主。

  如果说第一个推出常规美体内衣的是婷美,那么最先推出无缝型的塑身美体内衣又是谁呢?

  在与紫秀总经理汤殷交流过程中,其称,最先推出塑身美体内衣要数荣利服饰了,其旗下品牌紫秀在2009年推出市场,并且其主要以无缝型为主。

  可以说在当时强调重压、中压以达到塑形效果的美体内衣领域,紫秀的出现,是一个分水岭。随着紫秀的出现,也有许多品牌跟着做塑身美体内衣,包括爱美莱、秀界、港莎、傲莱等。

  塑身美体内衣的出现,其渠道也更加丰富,包括商超、专卖店、美容院专业渠道等,并且价格也不会像常规内衣出现时那么高,以紫秀来说,其价位为248-495之间。

  美体内衣在发展的过程,除了以上说两个发展阶段外,还有两个异类,一是莱特妮丝,一是中脉laca。为什么说是异类?两者有相同点也有不同点。相同点就是两者的发展渠道独立于其他美体内衣,不同点也是在于其渠道。莱特妮丝是倡导用户体验的,强调为消费者打造形体。而中脉laca则是走专业的美容院及直营模式,且其价位十分高,五千至上万不等。

  频传副作用,体验效果差关于美体内衣的争议

  塑身美体内衣以重修、重塑身体曲线,缔造自然的性感窈窕美态得到广大爱美女性的青睐,但同时有研究表明,超过六成的妇科炎症与穿着塑身美体内衣有关,长时间穿塑身内衣会使身体活动受限、肌肉紧绷,在一定程度上阻碍了腹部血液循环和内脏供氧,导致子宫、卵巢受到损伤,引起尿痛、尿频、排尿困难、月经不规律、胃肠功能降低、腹部不适、易疲劳等副作用。

  塑身美体内衣频频传出副作用,这也是近几年来塑身美体内衣在发展过程中一直不温不火的主要原因之一。除了此原因外,美体内衣因其体验效果差频频遭消费者“遗弃”。

  在美体内衣刚刚推出市场中,其消费群体以60后、70后的女性为主,当时的女性对内衣的消费观在于美丽,而现在内衣的消费主流群体为80后、90后甚至00后的女性,这部分女性也强调美丽,但其美丽观其60后、70后极为不同,她更强调的是舒适健康,特别是90后、00后,她们的思想更为开放,有些甚至会认为不穿内衣更为舒适美丽。

  所以像美体内衣,不管是重压也好,中压或轻压也好,其体验效果总不会常规文胸、无钢圈内衣甚至不穿内衣舒适,多少对人体有所束缚。


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